Según las palabras de su autor:

Este libro es un recopilatorio de todo lo publicado en mi blog durante el año 2010, con el fin de elaborar una especie de Anuario de todo lo que ha sucedido en el panorama del Marketing 2.0 a lo largo del año.

La organización del libro está hecha en orden cronológico inverso, es decir, comienza por lo últimos posts escritos en diciembre 2010 y acaba con los primeros posts de enero 2010.